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【山荣说酒】道家美学·茅台酒包装的“无为”
作者: 周山荣 来源: 仁怀市政府网 发布日期: 2018-04-11 浏览次数:  文章字号:    

  老子和庄子作为道家创始人,也是我国美学理论的奠基者之一。他们从哲学的立场上提出了一些很有价值的美学观点,给世人艺术审美乃至白酒包装设计以一定的启示。

  老子《道德经》曰:“人法地,地法天,天法道,道法自然。”因此,道家所尊祟的是天地万物的一种自然而然的生成之道。老子所谓“大巧若拙”,是说真正的巧不在于卖弄聪明技巧而在于顺应自然规律的天然实现,它说明艺术创造应是自然美的创造,应突出质朴奇拙、浑然天成的美,不应有人为造作的痕迹,即所谓的“自然天成,巧夺天工”。

  “道法自然”并不是对自然形式美的描摹,而是对潜于自然之中的“美”的高度提炼。利用大自然赐予的竹、木等植物的茎叶,动物的皮毛,以及泥土等天然材料,巧妙地施以其形,赋予其用。这些来自于回归之美的设计,给予当代白酒包装无限的启发和灵感。

  如酒鬼酒的包装,以紫砂陶为制作原料,巧妙地诠释了现代人返璞归真的情怀,酒瓶形状像饱满且捆扎好的麻袋,暗示了酒是粮食的精华。一幅酒鬼扛着麻袋的写意水墨画给产品包装注入朴实的情感,使产品人情味十足。

  而国酒茅台的包装,更是道家文化的典型代表。若简单以时代审美审视,茅台酒包装并无十分出众之处。但是,40多年来的执著坚守以及“无为”而守,却成就了中国白酒包装的典范。

责任编辑: 袁永丰

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